22. 09. 2026

Vir in informacije: Izvozno okno, 17. 9. 2026, www.izvoznookno.si

Japonska ostaja pomemben svetovni trg

Japonska je 4. največje gospodarstvo na svetu in bo kljub staranju ter zmanjševanju prebivalstva tudi v prihodnjih letih ostala eden največjih svetovnih potrošniških trgov. Demografske spremembe sicer predstavljajo dolgoročen izziv, hkrati pa ustvarjajo povpraševanje po izdelkih in storitvah, prilagojenih starajoči se družbi.

Med področji z največjim potencialom izstopata zdravstvo in farmacija. Priložnosti se pojavljajo tudi v digitalizaciji, elektroniki, avtomobilski industriji, čisti energiji ter pri rešitvah za večjo odpornost dobavnih verig.

Staranje prebivalstva spodbuja povpraševanje po zdravstvu

Staranje japonskega prebivalstva bo tudi v prihodnje podpiralo rast zdravstvenega in farmacevtskega sektorja. Povpraševanje po zdravstvenih storitvah in zdravilih bo naraščalo, vendar je vstop na japonski farmacevtski trg povezan tudi s specifičnim sistemom javnega zdravstvenega zavarovanja.

Japonska vlada si prizadeva omejevati rast izdatkov za zdravila in zagotavljati dolgoročno vzdržnost sistema nacionalnega zdravstvenega zavarovanja (NHI). Aprila 2026 je tako izvedla revizijo cen zdravil, v okviru katere so se cene približno za 15.800 zdravil v povprečju znižale za -4,02 %.

Reforma je razširila tudi mehanizme za zniževanje cen zdravil po izteku ekskluzivnosti ter povečala pomen konkurence generičnih in biološko podobnih zdravil.

Inovativna zdravila imajo podporo, vendar tudi cenovne izzive

Japonska še naprej spodbuja inovacije v farmacevtski industriji, zlasti v obdobju patentne zaščite. Hkrati pa se cenovni pritiski vse bolj širijo tudi na uspešna inovativna zdravila.

Pri oblikovanju cen imajo večjo vlogo ocene stroškovne učinkovitosti ter mehanizmi za znižanje cen zdravil, katerih prodaja bistveno preseže prvotna pričakovanja. To pomeni, da lahko tudi komercialno uspešna inovativna zdravila po določenem obdobju doživijo znižanje povračil iz sistema NHI.

Po reviziji cen leta 2026 so bila znižanja pri nekaterih zdravilih precejšnja. Avastin družbe Roche je bil zaradi konkurence biološko podobnih zdravil deležen približno -45 % znižanja cene, pri nekaterih inovativnih zdravilih pa so bila znižanja povezana z oceno stroškovne učinkovitosti ali z višjo od pričakovane prodaje.

Za farmacevtska podjetja je zato pomembno, da pri vstopu na japonski trg poleg potenciala povpraševanja upoštevajo tudi regulativno okolje in dolgoročno dinamiko cen.

Digitalizacija krepi tehnološki sektor

Japonska ima kljub izzivom v tradicionalni elektroniki še vedno visoko raven tehničnega in inženirskega znanja ter obsežen portfelj intelektualne lastnine in patentov. To predstavlja potencial za sodelovanje tujih podjetij z japonskimi partnerji.

Digitalizacija bo tudi v prihodnje pomemben dejavnik razvoja. Priložnosti se pojavljajo pri digitalnih rešitvah, naprednih tehnologijah in sodelovanju na področju elektronike in polprevodnikov.

Japonska si prizadeva okrepiti tudi odpornost dobavnih verig za energijo in kritične surovine. Večja pripravljenost na sodelovanje s tujimi podjetji na področju polprevodnikov zato ustvarja dodatne možnosti za mednarodne vlagatelje in tehnološka podjetja.

Čista energija odpira prostor za mednarodno sodelovanje

Pomembne priložnosti se bodo v prihodnjih letih pojavljale tudi v sektorju čiste energije. Japonska želi okrepiti odpornost oskrbe z energijo, zmanjšati odvisnost od uvoženih fosilnih goriv in povečati domačo proizvodnjo energije iz obnovljivih virov.

Poseben potencial predstavljata sončna in vetrna energija na morju. Pri razvoju teh projektov obstaja potreba po mednarodnem sodelovanju na področju raziskav, inženiringa in drugih specializiranih storitev.

Za tuja podjetja je sodelovanje z lokalnimi partnerji lahko pomembno tudi zaradi njihovega poznavanja japonskega regulativnega okolja in poslovnih postopkov.

Avtomobilska industrija ostaja pomembna

Japonska je 3. največji avtomobilski trg na svetu. Leta 2025 je bilo registriranih več kot 4 mio novih vozil, avtomobilska industrija pa ostaja pomemben del japonskega gospodarstva in industrijske baze.

Hkrati se sektor, tako kot drugod po svetu, sooča s spremembami, povezanimi z elektrifikacijo, digitalizacijo in razvojem novih avtomobilskih tehnologij. To ustvarja možnosti za specializirane dobavitelje in tehnološka podjetja, ki lahko ponudijo napredne komponente, programsko opremo in druge rešitve za avtomobilsko industrijo.

Turizem in storitve ostajajo vir rasti

Storitve predstavljajo več kot dve tretjini japonskega gospodarstva. Med pomembnimi priložnostmi izstopa tudi turizem, ki naj bi še naprej rasel.

Japonska zaradi relativno nizkih potrošniških cen, ugodnih menjalnih tečajev ter kulturne in naravne privlačnosti ostaja pomembna destinacija za mednarodne obiskovalce. Rast turizma podpira tudi druge dele storitvenega gospodarstva, med drugim nastanitve, gostinstvo, zabavo in promet.

Priložnosti kljub demografskim izzivom

Japonski trg ima tudi pomembne omejitve. Nizka rodnost, staranje prebivalstva in zmanjševanje delovno aktivnega prebivalstva bodo dolgoročno vplivali na gospodarsko rast in velikost domačega trga.

Prav demografske spremembe pa ustvarjajo potrebo po novih rešitvah. Podjetja, ki lahko ponudijo tehnologije, izdelke in storitve za starajočo se družbo, učinkovitejšo uporabo virov ter avtomatizacijo, lahko najdejo priložnosti na področjih, kjer se potrebe japonskega gospodarstva povečujejo.

Japonska ostaja trg za specializirane ponudnike

Japonska bo tudi v prihodnjih letih ostala pomemben trg za tuja podjetja, vendar priložnosti niso enakomerno razporejene med vse sektorje. Največji potencial je povezan s področji, kjer dolgoročni strukturni trendi povečujejo povpraševanje.

Za slovenska podjetja so lahko zanimive predvsem farmacevtske in zdravstvene rešitve, digitalne tehnologije, specializirane industrijske rešitve, napredne komponente, čiste energetske tehnologije ter rešitve, povezane z avtomatizacijo in staranjem prebivalstva.

Pri vstopu na trg je poleg tehnološke ali produktne konkurenčnosti pomembno tudi razumevanje lokalnega regulativnega okolja in sodelovanje z japonskimi partnerji. To je posebej pomembno v farmacevtskem sektorju, kjer sistem javnega zdravstvenega zavarovanja pomembno vpliva na oblikovanje cen in komercialni potencial novih zdravil.

Viri:

• Factiva
• Weekly Emerging Markets Monitor
• Fitch Solutions
• The Economist Intelligence Unit

Preberite še:

• Globalni trendi na področju farmacije
• Poslovno okolje Japonske
• Gospodarske panoge Japonske

Ali se vam je zdel članek koristen? Da Ne

Nazaj