Rast podjetja in trženje
Rast podjetja pomeni kvantitativno večanje obsega podjetja oz. povečevanje velikosti podjetja. Za rast podjetja mora imeti podjetje jasno zastavljeno vizijo, konkretno opredeljene kratkoročne in dolgoročne cilje ter izdelano oceno tveganja, z več opcijskimi rešitvami v različno tveganih poslovnih situacijah.
V splošnem ločimo dve strategiji rasti:
- Strategija notranje rasti: to je organska rast podjetja z investiranjem v razvijanje posameznih poslovnih funkcij obstoječe organizacije
- Strategija zunanje rasti: rast z ekonomskim povezovanjem in združevanjem z drugimi podjetji; ali kot dolgoročno sodelovanje, skupno vlaganje, priključitve idr.
Pomemben del strategije rasti predstavlja trženje. Pomembno je posvetiti posebno pozornost trženju že ob načrtovanju podjetniške poti, izdelkov ali storitev, ki jih želimo ponuditi trgu. Zakaj se podjetja odločijo, da bodo povečala obstoječi tržni delež ali ustvarjala novi v določeni strukturi, je pogojeno z željo po povečanju obsega poslovanja in je odgovor na konkretne spremembe znotraj podjetja.
